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日本「朝日廣告賞」獲獎作品欣賞

導語

一年一度的日本「朝日廣告賞」又跟大家見面了~

本文轉載自:若谷設計
ID:?Ruogu Design
作者:?RuoguDesign

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第66回 朝日廣告賞頒獎典禮

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朝日廣告賞(成立于1952年),在變動的社會中,不斷挑戰廣告表現的更多可能性。

評選分為兩部分:「一般公募部」(年輕創作者的競技)、「廣告主參加部」(以紙面刊載了的廣告為對象),此兩部分的獲獎作品由各界代表的評委評選而出。另設有「朝日新聞讀者賞」,由大眾讀者投票選出。

第67回朝日廣告賞「一般公募部」從應募的1724件作品中選出了22件獲獎作品,其中最高賞由松下廣告的創作者長岡華子獲得。「廣告主參加部」則從375件參賽作品中評選出了31件獲獎作品。

本篇將為你介紹「一般公募部」的獲獎作品,下篇將為你介紹「廣告主參加部」 的獲獎作品。

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一般公募部

1.朝日廣告賞

松下evoltaneo干電池廣告

此廣告要表達的是,即使本人死了成了骷髏,手電筒的光仍亮著。–葛西薫
描繪了一個安靜的世界,表現力極強。–川口清勝

死是中國人比較避諱的事情,但在這個廣告中,日本用了一種比較詼諧的手段來面對死亡。這個廣告能獲得最高大賞,包含了一定的日本人的冷幽默在其中吧。

 

2.準朝日廣告賞TOMBOW

文具鉛筆廣告

“從今以后,從這里開始”

鉛筆所持有的一份脆弱和一定強度都表現了出來。–箭內道彥

這個廣告能夠獲獎,原因之一應該是非常的點題。少女化身為蜻蜓,佇立在漂浮的TOMBOW鉛筆之上。少女是鉛筆的主要面向人群,而TOMBOW的品牌LOGO是蜻蜓。于是,少女是蜻蜓,鉛筆成了她在水中佇立的那根浮桿。當然整個畫面也是畫得非常美了。
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3.準朝日廣告賞

kameyama「ロウソク蠟燭」廣告

洗澡篇;冥想篇;學習篇

為面向年輕的消費群體,廣告主構建了一些蠟燭在當今生活中的使用場景。這些插畫畫得不錯,并在場景中運用了大量的ロウソク包裝的紋理。–川口清勝

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4.準朝日廣告賞

救心製薬「救心錠剤」廣告

“心平氣和”

日本年號的公布備受全國關注,而這個廣告運用了今年‘令和’年號公布的段子。板子處于一種剛拿起的狀態,這個時刻是最讓人緊張,七上八下的了。由此引申到「救心」的主題,有意思。

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5.入選+朝日新聞讀者賞

牛乳石鹸「赤箱」香皂廣告

“不會被校規禁止的香水”

能夠感受到香味的照片。–佐藤卓

的確,最好聞的香水是洗完澡后身體散發出來的香皂、沐浴露、洗發水的味道。
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6.入選

TOMBOW文具「トンボ鉛筆」廣告

“小星星”

把手放在皺皺的手繪鋼琴的紙上彈奏著「小星星」,我想他一定是很想彈鋼琴吧。一眼就被吸引住了。–葛西薫

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7.入選

警視庁犯罪抑止対策本部「特殊詐欺」廣告

“不同的,你注意到了嗎?”

廣告語是:不同的,你注意到了嗎。然后你就會不斷地去尋找這上下兩個標志的不同之處。結果你會發現其實它們是兩個完全相同的警察標志。右下角有句話:現在的欺詐就跟這一樣的巧妙。

這個廣告打得很巧妙,在與讀者的互動中讓他們領會其中的深意。警察的標志,日常近乎真實的欺騙。

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8.入選

TOMBOW文具「MONO橡皮」廣告

“軌跡”

從橡皮擦出來的線條獲得發想。用噴氣式火箭的飛速,來隱喻橡皮擦拭的暢快。–國井美果

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9.入選

富士急行「富士急游樂園」廣告

“在預先練習呢”

黑白的照片讓人想起了令人懷念的大阪時代。廣告語非「予行練習してんねん。」(在預先練習呢)這樣的關西腔不可。像這樣像傻子一般玩耍著的小孩,一定非常地快樂。

這是最擊中我內心的一件作品。–中島信也

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10.入選

大塚製薬「POCARI SWEAT」飲料廣告

這是個不用言語就表現了滿滿青春的廣告。–児島令子

注:日本的初高中生在畢業的時候有個美好浪漫的“習俗”——向自己喜歡的男生索要制服上的從上面起第二個紐扣(因為最靠近心臟),以此來表達自己的愛意,祈求幸福。

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11.入選

講談社「讀書讓人開心」廣告

“我的私人飛機”

一個「本」(中文‘書’的意思)字,其中隱含了一架飛上云端的飛機,而躺在飛機上的是一個正在讀書的人。以此來表現出讀書的舒適感和自由感。

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12.入選

NAIGAI襪子廣告

“sex的時候也要穿襪子。”

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最下面的一行字寫著這是基于科學的數據得出的,讓人感到非常溫暖。–佐々木宏

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13.入選

Netflix企業廣告

“來自Netflix的道歉”

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大紅字:本年的奧斯卡金像獎獲獎作品不能在電影院看。小紅字:Netflix原創作品「ROMA」獲第91回奧斯卡金像獎導演獎等三項大獎。(圖解)

幾年前,Netflix在日本的認識度還很低,而如今憑借其作品備受矚目。該廣告將「ROMA」獲獎信息以一種更便于理解的方式傳達,有點報紙廣告的感覺。–副田高行

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14.入選

NAIGAI襪子廣告

[1]對不起[2]想穿襪子[3]可以嘛[4]真的嗎?

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(圖解)

[1]右邊有強迫癥的兩個章魚(都穿著同一款的襪子),其中一個生氣地說:“你遲到了,干嘛去了?”左邊穿著各種不同樣式襪子的章魚笑瞇瞇地說著:“一直猶豫著不知穿哪只襪子。”

[2]青蛙說:“成為大人后”。蝌蚪:“我也想穿襪子”。

[3]蛇說:“只穿一只襪子感覺也不錯呢”。

[4]穿了襪子的喵說:“穿上了襪子,肉球變得軟綿綿的了”。沒有穿襪子的喵說;“真的假的”。

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15.小型廣告賞

TOMBOW文具「トンボ鉛筆」廣告

“也許是:トンボ鉛筆”

 

這個廣告用了一種網絡搜索關鍵詞的形式,關鍵詞分別有:筆記用具+簡約、按壓穴位+推薦、眉+剃多了、便當+沒有筷子、告白+順利進行、發明王等,而這些關鍵詞都引出了你搜索的也許是:トンボ鉛筆。

不僅寫出了トンボ鉛筆的一些優點,同時導出了它的各種小用途。

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16.小型廣告賞

日本中央競馬會

「告知沒有經驗的人如何享受賽馬」廣告

G1競馬從2月開始到12月共24場,比賽的主題各有不同。而廣告用了回形針的感覺,用線描繪了各種比賽賽道的形態。

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17.評委賞/插圖賞

NAIGAI襪子廣告

“我的毛其實真的不想供給襪子”

仿佛在說,羊毛的襪子我要留著自己用。

 

18.評委賞/創意賞

丸美屋食品工業「3色パック」廣告

“早餐:米飯、魚、雞蛋燒”

「3色パック」三合一佐飯調味料包括:雞蛋,鱈魚子,芝麻這三個系列。廣告的創意在于,在米飯上分別撒上這些后就組成了豐盛的早餐套餐,有雞蛋,也有魚。

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19.評委賞/照片賞

髙島屋廣告

“表現在高島屋購物的雀躍感”

圖解:

[1]這里有用錢能買的和不能買的東西;[2]最后我還是決定送不同的東西了;[3]購買者和被贈送者都開心,這才是真正的購物;[4]珍惜在店里購買的東西。

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20.學生獎勵賞1

富士急行「富士急游樂園」廣告

“尖叫系”

青椒的切口斷面像在尖叫,作者由此獲得靈感,用了紅黃綠的辣椒構成「尖叫系」的畫面。非常地有趣生動,戳的兩個洞是鼻孔,辣椒籽是牙齒,不同的顏色形態是不同的人。這個創意充滿了日本人的感性色彩。

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21.學生獎勵賞2

光文社新書廣告

“下一代的”

有個說法認為,年號從大正到昭和改變的時候,由于內定的「光文」被報道曝光了,所以后來換成了「昭和」。而「昭和」的下一個年號,「光文」很可能是其中的候補名稱。這個廣告就是玩了這個梗,在「令和」還未公布之前,大膽地預測了新的年號。–川口清勝

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22.學生獎勵賞3

牛乳石鹸紅箱香皂廣告

“[1]戀と牛乳石鹸[2]朋友と牛乳石鹸[3]工作と牛乳石鹸”

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圖解:

[1]如果變得更加干凈漂亮的話,這段戀情也。[2]你用什么洗臉的呢(兩個臉上有紅點的望著一個臉上沒有紅點的)。[3]洗去今日所有的辛勞。

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▽ 圖片來自于「朝日廣告賞」官網:

Web : http://www.asahi-aaa.com/

本文轉載自微信公眾號:若谷設計

 

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留下評論 全部評論(1)

  1. 緹La咪兔

    好的創意廣告就是簡約又巧妙的

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